Marketing

Stratégie de communication pour une marque de chaussures écoresponsable

Dans le cadre d’un SAE (Situation d’Apprentissage et d’Évaluation) lors de ma première année de BUT MMI, j’ai participé à un projet collaboratif avec deux autres étudiants. Notre mission était de créer une agence de communication fictive et de développer une stratégie de communication complète pour une marque de chaussures écoresponsable que nous avons nous-mêmes imaginée. Ce projet ambitieux nous a permis d’explorer les différentes facettes du marketing et de la communication, tout en répondant à des enjeux internationaux. Notre marque, baptisée "Rewalk", se positionne comme une entreprise engagée dans la mode durable, proposant des chaussures fabriquées à partir de matériaux recyclés et éthiques. Pour promouvoir cette marque, nous avons élaboré une stratégie de communication adaptée à trois pays cibles : l’Allemagne, l’Italie et l’Angleterre. Chaque pays ayant ses spécificités culturelles et ses attentes en matière de développement durable, nous avons personnalisé notre approche pour chaque marché. Notre stratégie comprenait : Des événements : lancement de pop-up stores éphémères dans des villes clés (Berlin, Milan, Londres) pour faire découvrir la marque de manière immersive. Des supports de communication : création d’affiches, de vidéos promotionnelles et d’un site web multilingue mettant en avant les valeurs écoresponsables de la marque. Des campagnes digitales : utilisation des réseaux sociaux (Instagram, TikTok, LinkedIn) pour cibler les jeunes consommateurs sensibles à l’écologie, avec des influenceurs locaux pour renforcer la visibilité. Des partenariats : collaboration avec des associations environnementales pour renforcer la crédibilité de la marque et organiser des événements de sensibilisation. Ce projet m’a permis de développer des compétences clés en stratégie de communication, en gestion de projet et en travail d’équipe. J’ai également appris à adapter un message à des publics internationaux tout en respectant les valeurs de la marque. Cette expérience a renforcé mon intérêt pour le marketing durable et ma capacité à concevoir des campagnes innovantes et impactantes.

📸 Aperçu du Projet